雪花啤酒

　　中国最大的啤酒品牌之一，由华润雪花啤酒公司生产。该品牌啤酒因其泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，遂命名为“雪花啤酒”。产品涵盖了从低端到高端的多种啤酒类型。雪花啤酒凭借其清爽、易饮的口感，成为了中国销量最大的啤酒品牌，并逐渐扩展到全球市场。自2006年起，华润雪花啤酒总销量连续位列中国啤酒市场销量第一。

　　雪花的故事

　　第一阶段：初入啤酒江湖（1993-2000）

　　1993年12月，沈阳啤酒厂与香港华润创业公司合资成立沈阳华润雪花啤酒有限公司，华润雪花啤酒诞生。

　　1994年11月，华润创业携手南非啤酒SABMiller共同开发中国啤酒市场，华润创业占股51%，南非啤酒占股49%。

　　1997年9月，收购“四川亚太啤酒股份有限公司”，与亚太集团合资组建绵阳华润啤酒有限公司。华润雪花啤酒首次走出东北，开启全国市场布局。

　　1998年8月，东北集团成立，是华润雪花啤酒开始规范性、有计划管理的第一步，逐渐形成了全国管理的组织架构与管理体系的雏形，提出了“做中国第一的啤酒公司”的战略目标。

　　第二阶段：沿江沿海 走向全国（2001-2005）

　　2002年，确定“雪花”为全国统一品牌，实施全国品牌战略。同时，将旗下的26个工厂划分为7个区域公司，以最快的反应应对激烈的竞争

　　2004年3月，跨过长江，与浙江钱啤集团股份有限公司在杭州举行股份转让合资经营签字仪式，宣布共同经营“浙江钱啤股份有限公司”。同年，投建华润雪花啤酒（广东）有限公司（东莞工厂），这是华润雪花啤酒首个自建工厂。

　　2005年，中国啤酒行业里程碑式的大单品“勇闯天涯”诞生。发起“雪花啤酒 勇闯天涯”活动，这一集品牌形象、品牌活动、同名产品的为一体的营销模式，让华润雪花啤酒在中档产品细分中占据一席之地。

　　2005年，雪花啤酒以158万千升的单品牌销量，成为全国销量第一的啤酒品牌。

　　第三阶段：不断勇闯 全国第一（2006-2016）

　　2008年，雪花啤酒推出全新品牌标识，采用中国独特的剪纸艺术风格，并将天然“雪花瓣”图案植入汉字“雪花”中。戏剧脸谱、中国印章、书法笔触、古剑窗洞等独一无二的中国元素出现在不同档次的产品包装上。

　　2013年，华润雪花啤酒企业总销量和雪花品牌销量均突破1000万KL，双双荣列全国啤酒行业销量第一名。

　　2015年，华润集团将华润创业非啤酒业务全部拆分剥离出上市公司，上市公司华润创业更名为单一专业啤酒公司——华润啤酒（0291.HK）。

　　2016年，收购原SABMiller所拥有的华润雪花啤酒49%股权，华润啤酒全资拥有雪花。

　　第四阶段：啤酒新世界（2017-至今）

　　2017年以来，华润雪花啤酒开启“3+3+3”战略规划，同时落地品牌重塑、产能优化、组织再造、营运变革、企业文化重塑、信息化升级等重大举措项目，提质增效，盈利水平跨跃式增长。

　　华润雪花啤酒的3+3+3战略：2017-2019：有质量增长、转型升级、创新发展；2020-2022：决战高端、质量发展；2023-2025：高端制胜、卓越发展。

　　2018年，华润雪花啤酒经营业绩持续攀升，港股华润啤酒市值突破千亿港币。

　　2019年，华润雪花啤酒与喜力®啤酒强强联手，推动雪花产品的高档细分发展达到新高度。

　　2020年，推出“中国品牌+国际品牌”的“4+4”高端品牌矩阵。

　　2021 年 5 月 24 日，华润雪花超高端产品“醴”上市品鉴会在北京观复博物馆举行。作为中国最高端的啤酒，华润雪花用醴来致敬中国千年酿酒文化。

　　2021年，成立华润雪花技术研究院，将聚焦啤酒研发创新和科技成果转化，联合啤酒产业链上下游生态伙伴，共同打造世界且具有国际影响力的“中国啤酒”科技创新平台。

　　产品家族

　　雪花品牌的精神谱系

　　通过“顶部传承”、“中部创新”、“底部品质”三大层次构建中国啤酒品牌。“顶部传承”包括中国之味匠心营造啤酒、中国之形脸谱系列啤酒（花脸、旦角）、中国之魂“醴”，“中部创新”包括中国之酷勇闯天涯superX，中国之潮雪花马尔斯绿啤酒，中国之纯雪花纯生。

　　“中国品牌+国际品牌”高端品牌矩阵

　　由勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿、匠心营造啤酒、脸谱系列啤酒（花脸、旦角）组成四大中国品牌，由喜力、苏尔啤酒SOL、 红爵啤酒、悠世白啤酒Edelweiss等组成四大国际品牌。

　　个性化品牌

　　除主力品牌外，华润雪花啤酒还拥有超高端产品醴、黑狮啤酒（黑狮白啤、黑狮果啤#485玫瑰红、黑狮果啤#703樱桃绯）、拉维邦黑啤等个性化品牌，以及碳酸饮料雪花小啤汽。

　　企业荣誉

　　2005年，北京名牌资产评估有限公司召开“2005中国最有价值品牌发布会”，“雪花啤酒”首次参评，以88.16亿元的品牌价值，成为中国成长速度最快的全国性品牌。

　　2007年，国家工商行政管理总局商标局认定“雪花”商标为“中国驰名商标”。

　　2012年，据国家统计局公布数据，华润雪花啤酒2011年销量超过1000万吨，荣列全国啤酒行业销量第一名，雪花单品牌销量荣列全国啤酒市场中第一名。同时，中国酿酒工业协会啤酒分会的数据表明：2011年中国啤酒年销量为4899万吨，华润雪花啤酒2011年产销量和雪花啤酒品牌的产销量在全国同行业和同类产品中均列第一。

　　2015年，华润雪花啤酒荣获首届中国顾客推荐度指数（C-NPS）啤酒行业第一名。

　　2018年，华润雪花啤酒荣获BrandZ最具价值中国品牌啤酒行业第一名，中国品牌年度大奖啤酒NO.1。

　　2019年，华润雪花啤酒荣获2019年“中国TBV全面品牌价值管理大奖”、“C-CSI顾客最满意品牌”及“ALL-STAR全明星品牌”。华润雪花啤酒“三级一把手”人才培养项目荣获CSTD全国学习设计大赛金奖第一名。

　　2020年，华润雪花啤酒荣获《培训》杂志“2019-2020中国人才发展菁英奖”。

　　2021年，品牌评级机构Chnbrand发布了2021年C-BPI®中国品牌力指数品牌排名和分析报告。华润雪花啤酒获得“2021C-BPI黄金品牌（Golden Brand）”，同时连续8年蝉联该排名“中国啤酒行业第一名”。世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2021年（第十八届）《中国500最具价值品牌》排行榜，“雪花”连续12年上榜，品牌价值突破1900亿元。华润雪花啤酒荣获中国酒业协会“十三五”中国酒业科技进步特别奖“中国酒业科技突出贡献奖”。华润雪花啤酒荣获中国示范性企业大学”荣誉认证、“2020-2021年度中国人才发展菁英奖·标杆单位”、CSTD第六届中国学习设计大赛金奖。

　　2022年，品牌评级权威机构Chnbrand发布2022年（第十二届）中国品牌力指数℠(C-BPI®)品牌排名和分析报告，雪花啤酒再次获得“啤酒行业第一品牌”殊荣；同时，自2014年至2022年，雪花啤酒已连续九年问鼎C-BPI啤酒行业品牌排名第一。